200 facteurs influant sur le référencement

Nous vous proposons ici de découvrir 200 facteurs ayant leur importance en matière de référencement naturel de votre site. Nous avons bâti cet article à partir de l’excellente infographie réalisée par Signle Grain et publiée par Entrepreneur.com.

Elle est en langue anglaise, et vous pouvez la consulter en cliquant-ici.

Les facteurs de référencement liés au nom de domaine

1. Ancienneté du nom de domaine

Il a longtemps été considéré que l’âge du nom de domaine était un critère primordial en matière de référencement naturel (SEO). En fait cela n’est pas tout à fait exact. Google le prend en compte mais cela n’a pas une aussi grande importance.

2. Un mot-clé dans le nom de domaine

Google met en gras, dans les noms de domaine, les mots clefs correspondant aux requêtes. Cela permet de vérifier leur prise en compte. Elle n’est toutefois plus aussi importante que cela le fut auparavant.

3. Un mot-clé principal en premier dans le nom de domaine

Cela reste un critère pris en compte par Google. Ainsi, il vaut mieux placer son mot-clé principal en début de nom de domaine plutôt qu’au milieu ou à la fin.

4. Durée du nom de domaine

Un nom de domaine qui aura été payé pour plusieurs années est mieux noté qu’un nom de domaine payé pour une seule année. C’est un critère d’appréciation de la légitimité que Google prend en compte.

5. Un mot-clé en un sous-domaine

Tout comme pour le nom de domaine, Google va noter la présence d’un mot-clé en sous domaine.

6. L’historique du nom de domaine

Google n’apprécie pas les changements de propriétaire trop fréquents.

7. EMD : Exact Match Domains

Attention cela peut être un piège !

L’EMDconsiste à réserver un nom de domaine comportant des mots-clefs correspondant exactement à la requête sur laquelle vous souhaitez vous placer (exemple : www.location-appartement-paris.com)

En effet, auparavant cela était un avantage certain. Mais désormais, il faut vraiment que le site soit en rapport avec les mots-clés et qu’il soit de très bonne qualité.

8. Whois Public / Whois Privé

« Pour vivre heureux, vivons caché ». Cette maxime ne s’applique pas du tout au référencement naturel. Pour Google, un Whois Privé signifie que vous avez potentiellement des choses à cacher et il n’est pas ça du tout.

 9. Un propriétaire déjà mis à l’amende

C’est du bon sens ! Si Google vous a déjà identifié comme spammer, il va chercher à savoir si vous gérez d’autres noms de domaines et d’autres sites…

10. Extensions « pays »

Choisir un nom de domaine avec une extension spécifique à un pays (exemple : .fr pour la France) sera un atout pour un bon référencement dans ce pays. En contrepartie, cela sera un frein pour un référencement plus général.

Les facteurs de référencement liés à vos pages web

11. Mot-clé dans la balise « Title »

A soigner impérativement car il s’agit du 2ème facteur pris en compte par Google après le contenu même de la page.

12. Un mot-clé en première position dans la balise « Title »

Plus le mot-clé est placé en début de balise mieux il est noté par Google.

13. Un mot-clé dans la balise « Description »

Cette balise a de moins en moins d’importance pour Google.

14. Le mot-clé en « titre H1 »

Le « titre H1 » est une autre balise Title. Elle permet aussi d’envoyer un signal fort auprès de Google sur le thème de votre page et de son contenu.

15. Répéter un mot-clé dans le contenu de la page

Pour signaler l’importance d’un mot-clé, il est important de le répéter plusieurs fois dans le contenu de la page (textes mais aussi nom des images ou alt). Toutefois, attention à ne pas abuser non plus car dans ce cas c’est l’effet contraire qui se produira.

16. Des contenus longs

Google adore les contenus longs. Plus vos contenus seront riches et mieux ils seront notés par Google.

17. Densité du mot-clé

La densité brute d’un mot (ou d’une expression) dans une page est le nombre de fois ou ce mot apparait dans la page.

La densité pondérée compte aussi le nombre de fois ou un mots apparait dans une page, mais elle rajoute un facteur multiplicateur en fonction de l’endroit ou le mot est trouvé. Ainsi, un mot trouvé dans le titre de la page aura un facteur multiplicateur plus important qu’un simple mot dans une paragraphe.

Cela reste un critère d’appréciation pris en compte par Google même s’il est moins fort que cela le fut auparavant. Mais tout comme pour la répétition, attention à ne pas en abuser.

18. L’indexation sémantique latente (LSI)

Elle aide les moteurs de recherche à mieux cerner le sujet d’un site/d’une page web. Avec le LSI, une étape supplémentaire a été franchie sur les algorithmes des moteurs de recherche, avec un examen plus profond du contenu et la considération de la page dans son ensemble et pas mot par mot uniquement. Les moteurs font donc attention aux mots clés sémantiquement proches du mot clés en question. Au-delà des mots ou phrases clés recherchées, le moteur s’intéresse aussi à celles et ceux qui sont proches sémantiquement. Ce mode de fonctionnement est proche de l’humain et sa façon d’appréhender mentalement les pages web dans leurs ensembles.le LSI plus pratiquement, permet de déterminer le thème d’une page web, sans s’appuyer uniquement sur les mots clés. Pour prendre un exemple : une page web sur la banque prendrait aussi en compte “crédit”  , “bourse” et “Compte courant”

Ainsi, il est important dans votre contenu d’insérer des termes variés liés à votre activité.

19. Mots-clé LSI dans les balises « Title & Description »

Comme pour le contenu de la page, cela permet à Google de distinguer des mots-clé synonymes. C’est donc tout à fait favorable.

20. Vitesse de chargement de la page

Il s’agit d’un critère qu’apprécie Google. Il est ainsi important d’optimiser le poids de sa page HTML mais aussi les éléments qu’elle contient (images, scripts, …).

21. Duplication de contenu (duplicate content)

Google n’aime pas du tout les contenus dupliqués ! Les sites qui reprennent des contenus identiques sont ainsi fortement pénalisés.

22. Balise « Rel=canonical »

La balise canonique permet d’aider Google à identifier quelle page inclure ou exclure de son indexation et quelle version d’URL remonter dans les requêtes de recherche. La balise « link rel=canonical » permet d’éviter d’éventuelles pénalités SEO liées à des contenus dupliqués. La balise « link rel=canonical » permet d’augmenter la popularité d’un contenu en mutualisant sur une URL unique les backlinks. Il arrive que plusieurs backlinks pointent vers un même contenu, mais que les liens permettant d’accéder au contenu varient en fonction par exemple des paramètres de tri qu’ils contiennent.

Elle est donc très utile

23. Vitesse de chargement via Google Chrome

Google peut aussi utiliser les données Chrome pour un meilleur aperçu du temps de chargement d’une page web.

24. Optimisation des images

C’est absolument indispensable ! Il faudra donc soigner le nom de l’image et renseigner des balises title, alt text, description et caption.

25. Date des mises à jour

Google cherchant à fournir à ses utilisateurs les informations les plus à jour, va prendre en compte la date de la dernière mise à jour de la page et privilégier les plus récentes. D’ailleurs, Google met en avant la date de rédaction des articles dans les résultats de recherche.

26. Ampleur des modifications du contenu

Google sait parfaitement distinguer des petites mises à jour de grands changements de contenu. Il est ainsi important de rédiger de nouveaux textes longs assez souvent.

27. Fréquence des mises à jour

Google prend en compte également la fréquence des mises à jour (toutes les semaines, tous les mois, …).

28. Emplacement du mot-clé dans la page

Insérer un mot-clé important dans les 100 premiers mots de la page est essentiel.

29. Mot-clé dans les balises « H2, H3 »

Insérer le mot-clé dans les balises « H2 & H3 » (sous-titres) sera pris en compte pat Google même si cela aura moins de poids que dans titre principal (balise « H1 »)

30. Ordre des mots dans l’expression clé

Là encore il s’agit du bon sens. Plus une requête sera rapprochera de l’expression clé exacte mieux cela sera classé. Ainsi, l’ordre des mot dans l’expression clé est importante.

31. Qualité des liens sortants

Plus vous ferez de liens vers des sites web importants, plus cela sera apprécié par Google.

32. Thématique des pages de destination des liens sortants

Google prenant en compte le thème des pages vers lesquelles vous faites des liens. Il est préférable de créer des liens vers des pages qui ont une relation directe avec le sujet dont vous traitez.

33. Grammaire & Orthographe

Google sait apprécier la qualité grammaticale et orthographique de vos contenus. Il note positivement les contenus de qualité.

34. Contenus inspirés à partir d’un autre site

Les contenus fortement inspirés d’un autre site auront plus de difficultés à bien se classer sur Google.

35. Contenu d’aide à destination des internautes

Proposer des informations d’aide est fortement apprécié par Google.

36. Volume de liens sortants

Trop de liens sortants en dofollow (signalés dans les balises comme étant des liens à suivre) vont faire perdre du Page Rank (popularité) à votre page web.

37. Multimedia

Insérer des images, des vidéos et du contenu multimédia à votre site web sera apprécié par Google et améliorera par conséquent votre positionnement.

38. Volume de liens internes

Plus vous avez de liens internes pointant vers une page de votre site, plus Google la considèrera comme importante par rapport aux autres pages de votre site et la mettra alors en valeur.

39. Qualité des liens internes

Des liens internes provenant de pages au Page Rank (popularité) élevé ont un effet plus important que si ils provenaient de pages au Page Rank (popularité) faible.

40. Liens morts

Google n’appréciant pas les liens morts (qui n’aboutissent pas, qui ne sont plus valables), il est essentiel de les éliminer.

41. Niveau de langage

Le niveau de langue utilisé est analysé par Google (courant, spécialisé, soutenu, …) et influence ainsi le référencement. Il est, ainsi, recommandé d’utiliser un niveau de langue assez soutenu.

42. Liens affiliés

Insérer des liens affiliés sans rapport avec le sujet de votre site pourrait être pénalisant.

43. Erreurs HTML

La qualité du code HTML de votre page est pris en comte par Google et il n’aime pas les erreurs HTML car il en déduit que votre site n’est pas de bonne qualité.

44. Autorité du domaine

L’autorité de votre domaine est l’importance de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Une autorité forte signifie entre autre, un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

45. Page Rank (popularité)

Des pages au Page Rank élevé auront tendance à mieux se positionner que des pages au Page Rank plus faible. Le Page Rank est noté de 0 à 10. Il a tendance a perdre de vitesse en termes de poids sur le référencement naturel.

46. Taille de l’URL

Des urls (adresse web d’une page) trop longues nuiront à votre positionnement sur Google.

47. Chemin de l’URL

Plus l’adresse de votre page sera proche de celle de votre page d’accueil plus elle sera considérée comme importante par Google.

48. Rédacteurs humains

Identifiez-vous comme rédacteur auprès de Google via le Google Authorship pour bénéficier des effets positifs des synergies entre les outils de Google.

49. Catégorie de la page

La catégorie de la page apparaît comme un signal significatif aux yeux de Google. Plus le lien est fort entre le contenu de la page et la catégorie, mieux c’est.

50. Tags WordPress

Plus les contenus sont reliés entre eux et mieux ils seront indéxés. De ce fait l’utilisation de tags notamment WordPress est intéressante.

51. Mot-clé dans l’URL

Inscrire un mot-clé important dans vos URL est un très bon moyen de booster votre référencement naturel (SEO).

52. Chaîne de l’URL

Les catégories insérées dans une url sont lues par Google et peuvent lui donner des indications intéressantes sur le thème de votre page. Elles sont donc très utiles.

53. Références et sources

Citer les sources & références de vos articles peut être considéré par Google comme un signe de qualité.

54. Listes chiffrées

Tout ce qui contribue à rendre plus lisible votre contenu est apprécié par Google et donc y compris les listes chiffrées.

55. Priorité de la page sur le sitemap

La priorité identifiée d’une page sur un sitemap (protocole qui permet à un webmestre d’informer les moteurs de recherche des adresses d’un site web disponibles pour l’indexation automatique) influera votre classement.

56. Trop de liens sortants

Il est recommandé d’éviter de mettre un trop grand nombre de liens sortants sur les pages de votre site web. En effet, cela risque de faire partir votre visiteur vers d’autres horizons et en plus ce n’est pas non plus bon pour votre référencement.

57. Quantité de mots-clefs pour laquelle la page est indexée

Si vous parvenez à classer une seule page sur plusieurs expressions clefs cela sera très apprécié par Google.

58. L’ancienneté de la page

Ce n’est pas parce que Google aime les mises à jour qu’il ne sait pas apprécier l’âge d’une page. Ainsi, l’idéal est une page ancienne qui est régulièrement mise à jour.

59. Affichage optimisé pour l’utilisateur

Selon le propre guide de Google, « l’optimisation de l’affichage d’une page permet de mettre le contenu principal en avant et de le rendre directement visible. » et favorise ainsi son positionnement sur le moteur de recherche.

60. Domaines abandonnés

Depuis une mise à jour de septembre 2011 de Google, les domaines laissés à l’abandon sont peu à peu dépréciés et perdent donc leur référencement.

61. L’utilité du contenu

Selon Backlinko, il se pourrait que Google arrive à distinguer entre qualité de contenu et contenu utile.  

Facteurs de référencements liés au site internet

62. Contenu à valeur ajoutée et idées uniques

Google a annoncé qu’il faisait la chasse aux sites qui ne proposent rien de nouveau ou d’intéressant aux internautes, en particulier les sites affiliés.

63. Page « Nous Contacter »

Google préfère un site avec une page « Nous contacter » claire et précise, avec un nombre minimum d’informations vous concernant. On suppose, d’ailleurs, un bonus si votre page « Nous contacter » et vos informations correspondent à celles du Whois de votre site.

64. La confiance du domaine (Trust Rank)

La confiance que Google accorde à votre domaine/site, calculée à partir du nombre de liens qui renvoient vers celui-ci en provenance de sites d’autorité, est un facteur très important de votre référencement.

65. L’architecture du site

Comme il a déjà été évoqué, Google adore, les constructions claires. De ce fait, il est très sensible à la qualité de l’architecture de votre site. Un site bien organisé, facilitera le travail des robots et améliorera ainsi votre positionnement.

66. Mises à jour du site

La mise à jour de votre site et de son contenu est un facteur important pour Google.

67. Nombre de pages

Le nombre de pages d’un site est un léger signe d’autorité émis à Google.

68. Existence d’un sitemap

La création d’un sitemap (protocole qui permet à un webmestre d’informer les moteurs de recherche des adresses d’un site web disponibles pour l’indexation automatique) aidera les moteurs de recherche et notamment Google à mieux comprendre votre site et donc à mieux l’indexer.

69. Site en ligne

Si votre site est trop souvent en maintenance ou le serveur d’hébergement indisponible, Google s’en souviendra et le pénalisera.

70. Lieu du serveur

La localisation du serveur joue sur la façon dont le site est référencé dans les différentes régions du monde. Il est préférable d’avoir un serveur situé en France si vous souhaitez vous positionner sur une cible française.

71. Certificat SSL

Google a confirmé qu’il indexe les certificats SSL. Il préfèrera donc mettre en avant un site e-commerce avec l’existence d’un certificat SSL.

72. Pages « Mentions légales » & « Vie privée »

Ces deux pages confirment à Google que votre site internet est un site de confiance.

73. Duplication des informations META

Dupliquer les informations META sur votre site est une très mauvaise idée: cela peut engendrer la perte de visibilité de l’ensemble des pages impliquées.

74. Fil d’Ariane

Le fil d’Ariane a pour intérêt de rappeler à l’utilisateur mais également au moteur de recherche où il se situe sur le site. C’est un élément positif qui soutiendra la mise en place d’une bonne architecture sur votre site internet et se révèlera ainsi favorable pour votre référencement naturel.

75. Optimisation mobile

Les sites optimisés pour le mobile, c’est à dire responsive, bénéficient d’un pont doré pour le référencement lors de recherches effectuées sur mobile.

76. Youtube

Google est propriétaire de Youtube, et Google aime inciter les gens à utiliser ses produits. Il est donc évident que les vidéos Youtube bénéficient d’un bonus de référencement.

77. Ergonomie

Un site difficile d’accès sur lequel il est compliqué de naviguer agira négativement sur le comportement du visiteur: taux de rebond, nombre de pages vues, temps passé, etc. Il est donc important de proposer une bonne ergonomie et navigabilité pour ne pas en souffrir.

78. Google Analytics & Google Webmaster Tools

Beaucoup pensent qu’installer ces deux outils sur leur site améliore leur position sur Google… Une chose est sure, cela permet de transmettre à Google, plus d’informations et de bénéficier d’un meilleur ranking.

79. La réputation du site & les avis utilisateurs

Les avis laissés par les utilisateurs sur des plateformes dédiées au sujet de votre site sont importants pour le référencement naturel sur Google.

Les facteurs de référencement liés aux liens entrants

80. L’ancienneté du domaine du lien entrant

Des liens entrants en provenance de domaines anciens seront plus forts que ceux provenant de domaines plus jeunes.

81. Volume des domaines

Plus vous avez de domaines différents qui renvoient vers votre site, mieux c’est.

82. Volume des domaines avec IPs différentes

De même, plus les IPs des domaines qui font de liens vers votre site sont variées, mieux c’est.

83. Nombre de pages qui font des liens vers votre site

Le nombre de page qui envoient des liens vers votre site est également un facteur important.

84. Balise « Alt » sur les images

La balise « Alt » des images qui renvoient vers votre site est comme l’ancre pour les liens textes. Il est essentiel de bien la renseigner. C’est-à-dire d’y inscrire des mots-clefs pertinents vis-à-vis de la thématique traitée par votre site.

85. Liens en provenance de domaines en .gouv & .edu

Si Google a affirmé l’inverse, les experts SEO de façon générale continuent de penser que les liens en provenance de sites .gouv & .edu vous donnent un bonus supplémentaire.

86. Page Rank des pages de liens entrants

Le Page Rank des pages faisant des liens vers votre site est un facteur extrêmement important du référencement naturel.

87. Autorité du domaine d’où provient le lien entrant

Dans le même ordre d’idées que le point précédent, l’autorité du domaine qui créé un lien vers votre site joue son rôle dans votre positionnement final.

88. Liens provenant de la concurrence

Si vous bénéficiez de liens en provenance de sites qui essaient de se positionner sur le même mot-clé et qui vous font concurrence, c’est très bénéfique pour vous.

89. Partages sociaux de la page référente

Plus la page à partir laquelle le lien vers votre site est créé est partagée par les utilisateurs, mieux c’est.

90. Mauvais liens entrants

Il n’existe pas que des bons liens en référencement. La création de mauvais liens peuvent menacer votre référencement dans Google.

91. L’article invité

Les liens en provenance des articles invités (on entend par là les liens situés dans une bio dédiée à l’auteur) perdent en intérêt aux yeux de Google.

92. Liens vers la page d’accueil

Les liens entrants vers la page d’accueil jouent un rôle de premier ordre dans l’évaluation d’un site et de son importance.

93. Liens en nofollow (à ne pas suivre)

Google a déclaré, « en général, nous ne nous en préoccupons pas. », ce qui sous-entend que dans certains cas, ils s’en préoccupent… Et à l’heure où les liens entrants sont de plus en plus importants pour le SEO, comprenez qu’il ne faut pas faire la fine bouche et accepter un maximum de lien entrants y compris nofollow.

94. Diversité des types de liens

Il faut bien diversifier les sources de vos liens : n’avoir des liens en provenance que d’un seul type de source (forum ou commentaire par exemple) sera mal vu par Google.

95. Liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont de plus en plus mal vus par Google.

96. Liens contextuels

Il est important que vos liens entrants soient contextualisés pour qu’ils aient de la valeur. Un lien sans contenu pour l’entourer aura beaucoup moins de valeur qu’un lien inséré pour illustrer des dires dans un contexte précis.

97. Redirection 301

Les liens à travers une redirection 301 (ou redirection permanente indique au navigateur web et aux robots des moteurs de recherche que la page visitée a définitivement changée d’adresse ) perdent une partie du jus transmis, voir la totalité.

98. Ancre des liens entrants

L’ancre des liens entrants est moins importante qu’auparavant, mais elle conserve un rôle fort dans le positionnement final. En effet, elles donnent des indications précieuses sur la thématique abordée.

99. Ancre des liens internes

L’ancre des liens internes demeure un signal fort, même si c’est moins évocateur aux yeux de Google que l’ancre d’un lien externe.

100. Attribution de la balise « Title » d’un lien

La balise « Title » des liens qui pointent vers une page joue un rôle dans son référencement.

101. Domaines référents en fonction des pays

Si vous disposez d’un .fr, recevoir des liens issus de domaines en .fr appuiera vos positions.

102. Emplacement du lien dans le contenu

Un lien situé en début de page a un impact plus important sur le positionnement qu’un lien cité plus loin dans le contenu.

103. Emplacement du lien dans la page

La position du lien sur une page joue un rôle très important dans l’impact sur le référencement. Un lien situé dans le contenu d’une page est beaucoup plus fort qu’un lien dans un footer, par exemple.

104. Pertinence du domaine référent

Un lien en provenance d’un domaine qui traite de votre thématique sera meilleur qu’un lien en provenance d’un domaine à thématique différente.

105. Pertinence de la page référente

Dans le même ordre d’idées, un lien issu d’une page qui traite précisément de votre thème sera bien mieux noté qu’un lien en provenance d’une page sur une thématique éloignée de la votre.

106. Texte qui entoure le lien

Google tend à comprendre le texte qui entoure le lien qui renvoie vers votre page. Si vous êtes cité en tant que référence, le lien sera bien meilleur que s’il s’agit en fait d’une critique envers votre site.

107. Mot-clé dans la balise « Title »

Si une page qui vous cite contient le même mot clé que votre site dans sa balise « Title », Google le noter et alors valoriser fortement ce lien.

108. Vélocité positive

Par vélocité on entend le rythme de liens entrants vers votre domaine. Plus celui-ci est élevé, mieux c’est.

109. Vélocité négative

Au contraire, la vélocité négative peut vous faire perdre des positions, Google le ressentant comme une baisse d’intérêt envers votre site.

110. Liens de pages Hub

Les liens en provenance de pages référentes, considérées comme des top ressources dans votre domaine, bénéficient d’un traitement spécial et très valorisant.

111. Liens de sites d’autorité

Un lien en provenance d’un site d’autorité boostera plus le référencement de votre site qu’un lien qui provient d’un site de niche.

112. Lien en source Wikipedia

Si les liens Wikipedia sont en « nofollow », beaucoup pensent qu’il est de bon ton de bénéficier d’un lien en provenance de Wikipedia, question évidente de notoriété.

113. Les « co-occurences »

Les mots qui entourent le lien référent renseignent mieux Google sur le thème de votre page.

114. Ancienneté du lien entrant

Un lien entrant ancien est mieux considéré qu’un lien plus jeune.

115. Liens en provenance de vrais sites / sites spams

Google identifie et classe les sites à sa manière. Pour contrer les réseaux de faux blogs, Google les identifie et donne beaucoup plus d’importance à un lien issu d’un « vrai site ».

116. Profil naturel de liens entrants

Un site avec un profil naturel de liens entrants est amené à mieux se positionner et cela de façon durable par rapport aux mises à jour futures.

117. Liens réciproques

Abuser des liens réciproques est à éviter selon Google.

118. Liens UGC

Google différencie les liens générés par les utilisateurs par rapport au créateur du site. Par exemple, un lien en provenance de wordpress.com (domaine principale du CMS) n’a rien à voir avec un lien en provenance de nomdublog.wordpress.com (un blog parmi des milliers créé depuis wordpress).

119. Liens en provenance de pages 301

Les liens qui transitent par une redirection 301 5ou redirection permanente indique au navigateur web et aux robots des moteurs de recherche que la page visitée a définitivement changée d’adresse) perdent largement de leur importance.

120. Schema.org Microformats

Les données structurées apportent un plus aux pages qui en arborent par rapport à celles qui n’en arborent pas.

121. Liste DMOZ

Beaucoup s’accordent à dire que Google donne un extra de crédibilité à DMOZ.

122. Liste Yahoo! Directory

Il en va de même pour Yahoo! Directory.

123. Le nombre de liens sur la page référente

Une page avec une multitude de liens sortants est moins bénéfique aux sites auxquels elle se réfère que si elle n’avait que peu de liens sortants.

124. Liens en provenance des forums

Google dévalue peu à peu les liens qui proviennent des forums pour contrer le spam.

125. La taille des articles dont proviennent les liens

Plus un article est long, plus les liens qui y sont insérés sont bénéfiques au site vers lequel ils renvoient.

126. Qualité du contenu d’où provient le lien

La qualité d’un contenu joue sur la qualité du lien référent.

127. Liens sitewide

Les liens sitewide (lien qui se trouve sur l’ensemble des pages d’un site web. Comme par exemple en pied de page) sont compressés par Google pour ne comptabiliser au final qu’un seul lien.

Facteurs de référencement liés à l’UI

128. Importance du taux de clic sur un mot-clé

Il existe une corrélation entre le taux de clic et l’amélioration du positionnement dans le moteur de recherche.

129. Taux de clic global

Le taux de clic global du site est un élément largement pris en compte par Google pour analyser le comportement des utilisateurs vis-à-vis du site et donc en impacter son positionnement final.

130. Taux de rebond

Certains pensent qu’il n’a aucun impact, d’autres, plus rigoureux, s’accordent à dire qu’il faut y faire attention supposant que Google le prend en compte.

131. Trafic direct

Google Chrome utilise les données utilisateurs pour étudier le trafic direct vers un site : plus on en bénéficie, mieux c’est pour le positionnement (facteur de notoriété).

132. Trafic fidèle

De même, Google juge le caractère fidèle des visiteurs comme un facteur de qualité, et en fait donc bénéficier dans le positionnement.

133. Sites bloqués

Google a abandonné cette fonctionnalité dans Chrome, mais Panda continue de le prendre en compte dans son algorithme.

134. Favoris Google Chrome

Google absorbe les données utilisateurs depuis Google Chrome. Des pages souvent mises en favoris pourraient bénéficier d’un bonus.

135. Données de la Google Toolbar

Google utilise sa toolbar comme un facteur de positionnement.

136. Nombre de commentaires

Une page avec de nombreux commentaires est signe de qualité et d’interaction, et Google aime ça.

137. Le temps passé sur la page

Le temps passé sur la page par les visiteurs est reconnu comme un signal de qualité et par là même apprécié favorablement par Google.  

Facteurs de référencement liés à l’algorithme Google

138. La fraîcheur des requêtes

Sur certaines recherches, Google offre un bonus de positionnement aux nouvelles pages.

139. Diversité des recherches

Google agit de façon spécifique en impliquant de la diversité dans les recherches ambigües, c’est à dire qui peuvent avoir plusieurs sens.

140. Historique de consultation de l’utilisateur

L’historique du navigateur est utilisé par Google pour mettre en avant les sites que vous visitez régulièrement dans les résultats de recherche.

141. Historique de recherche de l’utilisateur

Vos recherches passées influencent les résultats de vos recherches actuelles et futures.

142. Géo-localisation

Google donne une préférence aux sites proches de votre position géographique.

143. Recherche sécurisée

Les sites pour adulte n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche pour les gens qui ont la fonctionnalité Navigation sécurisée activée.

144. Cercles Google +

Google donne une priorité aux résultats de pages créées par des gens que vous avez dans vos cercles d’amis Google +.

145. Réclamations DMCA

Google fait perdre en position les sites ayant été victimes de réclamations DMCA (Digital Millenium Copyright Act).

146. Diversité des domaines

Google tend à diversifier les domaines présents dans les résultats de recherche.

147. Recherches transactionnelles

Google affiche des résultats différents pour les recherches liées à une intention d’achat.

148. Recherches locales

Pour les recherches locales, Google place dans les résultats les pages Google + locales devant les résultats organiques classiques.

149. Box Google Actualités

Certains mots-clefs se voient rattachés à une box Google Actu et ainsi mis en avant dans les résultats.

150. Préférence aux grandes marques

Les grandes marques se sont vues attribuer un bonus sur les recherches génériques de mots-clefs (short-tail).

151. Résultats Google Shopping

Parfois, Google affiche les résultats de Google Shopping dans les résultats organiques.

152. Résultats Google Images

Idem pour les images.

153. Résultats Easter Egg

Je vous laisse découvrir un exemple d’Easter Egg (une fonction cachée au sein d’un programme (animation, jeu, message, etc.) accessible grâce à un mot-clé ou à une combinaison de touches ou de clics) en tapant « tilt » ou « zerg rush » sur Google.

154. Site unique pour les marques

Les mots-clefs de marque font apparaître plusieurs résultats différents.  

Facteurs de référencement liés aux réseaux sociaux

155. Volume de tweets

Le nombre de tweets d’une page influence votre positionnement final.

156. Autorité des comptes Twitter

L’autorité des comptes Twitter qui ont twitté une page est importante dans l’influence que cela aura sur votre référencement.

157. Volume de likes Facebook

Le nombre de likes d’une page Facebook de marque influence légèrement son positionnement.

158. Partages Facebook

Les partages Facebook d’une page ont quant à eux beaucoup plus d’importance.

159. Autorité des comptes Facebook

Comme pour Twitter, l’autorité des comptes partageant du contenu est importante.

160. Pins Pinterest

Pinterest est pris en compte par Google, notamment parce que c’est le réseau qui renvoie le plus d’informations publiques à Google.

161. Votes sur les sites de partages sociaux

Des sites de partage de contenu comme Digg, Stumbleupon, ou encore Reddit sont pris en compte par Google.

162. Nombre de +1 sur Google +

Malgré les dires de Matt Cutts selon lequel il n’y a pas d’effet direct, il est difficile d’imaginer que Google ignore son propre réseau social.

163. Autorité des comptes Google +

Toujours le même principe d’autorité qui régit l’influence des partages sociaux.

164. Google Authorship

Eric Schmidt, lui-même, a déclaré en 2013

« Au sein des résultats de recherche, le contenu issu de profils vérifiés sera mieux classé qu’un contenu non vérifié. Naturellement, les utilisateurs cliqueront sur le contenu crédible, et le placeront au top. »

165. Pertinence des signaux sociaux

Google analyse également probablement le profil social de celui qui partage, sa thématique, et ses informations.

166. Niveau des signaux sociaux

L’accumulation de signaux sociaux enverra un message positif à Google et fera gagner au site des positions.  

Facteurs de référencement liés à la marque

167. L’ancre de texte de la marque

Une ancre de lien avec le nom de la marque est un signal simple mais fort envoyé à Google.

168. Recherches liées à la marque

Google tient compte des recherches assimilées à une marque et adapte ses résultats.

169. Page Facebook & Likes

Les marques tendent à avoir une page Facebook avec de nombreux likes.

170. Profil Twitter & Followers

De même pour Twitter.

171. Page Linkedin Officielle

De même pour Linkedin.

172. Salariés inscrits sur Linkedin

Avoir des salariés inscrits sur Linkedin et ayant rejoint l’entreprise augmente la crédibilité de la marque.

173. Légitimité des comptes sociaux

L’interaction des comptes sociaux est signe de crédibilité aux yeux de Google.

174. Marque mentionnée sur Google Actu

Les grandes marques sont très souvent citées dans le feed Google Actu.

175. La citation sans lien

Les marques sont souvent citées sans forcément bénéficier de liens. Google le prend en compte.

176. Nombre d’inscrits au flux RSS

Google possède le service Feedburner RSS: il apparaît donc évident que le nombre d’inscrits au feed RSS de la marque est pris en compte comme un facteur de popularité et de crédibilité.

177. Localisation avec Google +

Les vraies entreprises ont des bureaux. Google peut utiliser les données de localisation pour identifier ou non une grande marque.

178. Taxe

Google se renseignerait si une entreprise paye des taxes ou non pour la rapprocher d’une grande marque.  

Facteurs de référencement liés au SPAM sur le site

179. Pénalité Panda

Les sites avec un contenu de mauvaise qualité sont moins visibles après une pénalité de Google Panda.

180. Liens vers mauvais sites

Envoyer des liens sortants vers des sites identifiés comme mauvais par Google pénalisera votre référencement.

181. Redirection

Les redirections dissimulées sont très très mal vues par Google. Un site ayant recours à ce genre de pratique peut carrément être désindexé par Google.

182. Popups ou pubs hors de propos

Les popups et publicités mal venues sont très mal perçues par Google, qui assimile alors votre site à un site de mauvaise qualité.

183. Site sur-optimisé

La suroptimisation d’un site pour le référencement naturel est très mauvais.

184. Page sur-optimisée

Penguin parcoure page par page de votre site pour identifier et pénaliser la suroptimisation. Faites donc attention!

185. Pubs au dessus du contenu

Des sites avec du contenu pub en haut de page et un contenu trop léger sont pénalisés par Google.

186. Cacher les liens affiliés

Attention : à trop cacher les liens affiliés, vous risqueriez de vous y faire prendre.

187. Site affiliés

Google n’aime pas les sites affiliés, et le fait savoir dans son algorithme en les maltraitant.

188. Contenu auto-généré

Google n’est pas fan du tout de la création de contenu automatique, ça ne choquera personne.

189. Travail excessif sur le Page Rank

Comme pour la sur-optimisation des pages, le travail excessif pour améliorer votre Page Rank sera décélé et pénalisé par Google.

190. Adresse IP reconnue comme SPAM

Si l’adresse IP liées à votre hébergement est identifiée comme SPAM, c’est l’ensemble des sites et pages hébergées sur ce serveur qui en pâtiront.

191. Spam via les balises META

Une fois de plus, l’abus de mots-clef est à proscrire. C’est partout pareil : Title, Meta Tags et Meta Description.  

Facteurs de référencement liés au SPAM en dehors du site

192. Flux superficiel de liens

L’arrivée massive et soudaine de liens vers un domaine est un signe de flux superficiel. Attention, donc. Si cela se fait naturellement, aucun problème à prévoir.

193. Pénalité Pingouin

En cas de pénalité « Pinguoin » (mise à jour de Google permettant de filtrer les sites ayant recours à des techniques trop agressives de netlinking dans l’optique d’un meilleur ranking de leurs pages web) , vous en souffrirez pour sûr.

194. Pourcentage de liens de mauvaise qualité

Un fort pourcentage de liens identifiés comme de mauvaise qualité enverra un signal négatif à Google.

195. Pertinence des domaines référents

Les sites qui ont des liens entrants à partir de domaines qui ont une thématique sans rapport sont plus sensibles à Pingouin.

196.  Avertissement de liens non naturels

Google avertit via Google Webmaster Tools quand le netlinking autour de votre site est identifié comme « non naturel ». Cela précède en général une perte de positions.

197. Liens en provenance de la même IP

Google traque les réseaux de site par l’IP des serveurs sur lesquels ils sont hébergés. Il est important de diversifier vos sources de lien par rapport aux IPs.

198. Ancre poison

Certaines ancres de liens sont très mal perçues par Google, elles sont clairement à éviter.

199. Pénalité manuelle

Google distribue régulièrement des pénalités manuelles qui font mal. Une raison de plus pour faire attention à sa stratégie SEO.

200. La vente de liens

La vente de liens impactera définitivement votre Page Rank et vos positions.

201.  Google Sandbox

Certains pensent que Google pénalise les nouveaux domaines qui cherchent à se positionner trop rapidement sur les mots-clés à forte concurrence. C’est l’effet Sandbox. Le site perd alors en visibilité dans les résultats.